Le fameux duo casqué s’associe au géant du jouet pour commercialiser un coffret officiel inspiré de la tournée Alive 2007.
Issu de la plateforme participative LEGO Ideas, ce modèle modélisant la structure pyramidale du concert de 2007 a franchi toutes les étapes de validation. Un duo père-fils originaire de Belgique, connu sous le pseudonyme RobotRock, avait imaginé ce design lors d’un concours musical organisé en 2020. Après avoir récolté les dix mille soutiens populaires requis puis fait un passage prolongé par la phase d’évaluation complémentaire, cette création originale rejoint officiellement le catalogue commercial.
Cédric Hervet, directeur créatif des musiciens français, souligne la pertinence de cet évènement : « La scène pyramidale est l’une des expressions les plus reconnaissables de l’univers visuel de Daft Punk, il semble donc logique que ce design créé par des fans soit au cœur de ce partenariat. Les fans ont toujours joué un rôle important dans l’histoire de Daft Punk, et nous sommes ravis de voir cette créativité se refléter à travers l’univers Lego. » La scénographie visuelle de la tournée de 2007 trouve une seconde jeunesse à travers cette adaptation minutieuse, retravaillée directement en tandem avec l’auteur initial de l’idée.
Cette sortie prend place au cœur d’une alliance commerciale d’une envergure bien plus vaste entre les deux géants de la pop culture. Un premier contenu vidéo de quarante-huit secondes accompagne cette annonce. Les figurines miniatures des artistes, vêtues de leurs célèbres casques, y arpentent un désert énigmatique sur la piste d’une brique rouge holographique. La bande sonore mélange les rythmes de l’album Human After All à une ligne de basse faisant écho à l’ère Discovery.
Julia Goldin, responsable du produit et du marketing, évoque un voyage créatif pensé pour toucher plusieurs générations d’amateurs de musique : « Ce qui rend ce partenariat si spécial, c’est l’attrait durable que partagent les deux noms. Tout comme Lego, Daft Punk inspire des générations grâce à la créativité, l’innovation et une connexion profonde avec les fans. Nous sommes ravis de nous appuyer sur ces bases pour réimaginer l’héritage de Daft Punk d’une manière fraîche et inattendue, en créant quelque chose d’unique qui résonne auprès des fans de tous âges. Ce n’est que le début d’un voyage plus vaste – une collaboration créative faite pour les fans prêts à se perdre dans le jeu. »
