Marvel Studios fait face à la fuite d’un teaser ‘Avengers: Doomsday’, recréé par IA et identique à l’original, avant sa diffusion en salle.
La semaine dernière, nous apprenions que Marvel Studios avait choisi de diffuser quatre teasers exclusifs d’Avengers: Doomsday uniquement en salles, avant la projection d’Avatar 3, le premier étant prévu pour cette semaine, demain précisément. Le studio prévoyait ensuite de remplacer chaque bande-annonce tous les sept jours, selon un rythme hebdomadaire, jusqu’à la diffusion des quatre versions prévues. Hier, le premier teaser, mettant en scène Steve Rogers pour annoncer le retour de Chris Evans, a fuité en très mauvaise qualité, proche du 360p, avant même que le studio ne puisse intervenir.
Face à cette fuite, Marvel a rapidement demandé le retrait de la vidéo pour violation des droits d’auteur. Cependant, comme il fallait s’y attendre, les fans ont utilisé l’intelligence artificielle pour recréer le teaser à partir de cette version de mauvaise qualité. Le résultat, quasiment identique à l’original, circule désormais sur les réseaux sociaux. Ainsi, tout le monde a déjà vu la première bande-annonce teaser d’Avengers: Doomsday générée par IA, bien avant la diffusion publique de la version officielle.
Désormais, tout le monde sait que Chris Evans reprendra son rôle de Steve Rogers dans Avengers: Doomsday, et par conséquent, la hype que la première bande-annonce aurait dû générer sera totalement absente. Il est fort probable que la vidéo ne batte aucun record, son impact étant déjà diminué.
Cette fuite met en évidence une faille dans la stratégie de communication de Marvel. Le studio doit impérativement repenser sa gestion des campagnes marketing à l’ère de l’intelligence artificielle, afin d’éviter un manque de hype non seulement chez les fans, mais aussi auprès de ses principaux partenaires, ceux qui relaient la bande-annonce, à savoir les médias comme nous. Les médias et les fans connaissent déjà le contenu de la seconde bande-annonce teaser, prévue pour la semaine prochaine, centrée sur Thor qui prie Odin avant une grande bataille…
En somme, cette stratégie de communication est un échec. Il aurait été bien plus efficace de diffuser directement une première bande-annonce officielle en ligne cette semaine, afin de susciter la hype chez les fans, comme le ferait tout studio respectueux de son public.
Avengers Doomsday First Teaser in 4k 🚨
(Recreated)Leaked version was blurry #AvengersDoomsday pic.twitter.com/O5EBjIr2yM
— Earth 616 (@MarvelExrth616) December 16, 2025
