Netflix s’appuie sur le réseau de Warner Bros. pour intégrer durablement le marché du cinéma mondial et maintenir une présence dans les salles.
Le leader du streaming ne limite plus ses ambitions au seul visionnage à domicile. À travers l’acquisition des studios de Warner Bros, l’entreprise récupère un outil de distribution cinématographique complet. Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, assure désormais que les films Warner conserveront une période d’exclusivité au cinéma. Cette décision marque une transition majeure pour le groupe qui boudait autrefois ce secteur traditionnel.
Une réflexion interne de longue date
Les dirigeants expliquent que ce choix résulte d’une analyse stratégique ancienne. Avant de conclure l’accord avec Warner Bros, la firme avait déjà envisagé de créer son propre réseau de sortie. Ted Sarandos a récemment partagé cette confidence (via Variety) : « Nous avons débattu à de nombreuses reprises au fil des ans pour savoir si nous devions construire un moteur de distribution cinématographique ou non ». Il ajoute toutefois que d’autres secteurs étaient alors prioritaires : « Et dans un monde de définition des priorités et de ressources limitées, cela n’a tout simplement pas passé la barre des priorités ».
Un engagement ferme de 45 jours
Pour apaiser les exploitants de salles, Netflix prend des engagements clairs sur la durée d’exposition des films. Le studio continuera de respecter une fenêtre d’exclusivité de 45 jours avant toute mise en ligne sur la plateforme.
Le géant du numérique souhaite ainsi protéger une économie qui génère plusieurs milliards de dollars chaque année. Cette approche permet de transformer la salle de cinéma en un moteur promotionnel puissant pour le catalogue de streaming.
Gagner au box-office mondial
Cette nouvelle étape montre la soif de succès de la direction. Netflix veut désormais briller lors des week-ends d’ouverture au même titre que les studios historiques. Greg Peters, l’autre co-PDG, considère d’ailleurs que les sorties en salles constituent un « complément efficace au modèle de streaming ». Le groupe voit dans cette fusion une opportunité unique d’élargir son offre et de toucher un public encore plus vaste.
