Spider-Man: Brand New Day affole les compteurs et signe le deuxième meilleur démarrage de l’histoire du cinéma mondial.
Produit par Sony et Marvel Studios pour un budget estimé à 225 millions de dollars hors frais promotionnels, « Spider-Man: Brand New Day » réalisé par Destin Daniel Cretton s’est imposé dans 4 487 salles nord-américaines. Avec des recettes domestiques s’élevant à 355 millions de dollars, le film réalise la deuxième plus haute performance historique pour un premier week-end d’exploitation sur le territoire américain, se positionnant immédiatement derrière « Avengers: Endgame » et ses 357 millions de dollars en 2019. L’ampleur internationale de ce lancement s’ajoute à ce succès avec 573 millions de dollars récoltés hors des frontières américaines, portant le cumul mondial à 927 millions de dollars.
Cette dynamique commerciale intervient dans un contexte où les studios cherchaient à relancer l’intérêt du public pour les productions super-héroïques. Les analystes constataient depuis la fin de la saga Avengers une lassitude des spectateurs face à des intrigues interconnectées jugées trop denses. En optant pour une formule de réinitialisation narrative autour du personnage incarné par Tom Holland – dont l’identité avait été totalement effacée des mémoires à la fin de « No Way Home » -, les producteurs ont inversé la tendance. Cette curiosité exacerbée autour du choix crucial du protagoniste a provoqué une affluence massive, allant jusqu’à saturer la programmation de certaines chaînes de cinémas avec des séances continues du crépuscule à l’aube.
Les retours qualitatifs accompagnent cette performance commerciale, le film obtenant une évaluation de 90% sur l’agrégateur de critiques Rotten Tomatoes ainsi qu’une note « A » lors des sondages CinemaScore réalisés auprès du public à la sortie des projections. La performance s’avère d’autant plus notable que le long-métrage ne bénéficiait d’aucune diffusion sur le réseau Imax, l’exclusivité nord-américaine étant alors octroyée au long-métrage de Christopher Nolan, « L’Odyssée ». Malgré cette absence sur les écrans géants traditionnels, le film a établi des records dans d’autres formats premium, atteignant 10 millions de dollars en Dolby aux États-Unis, 17 millions en 4DX et 14,4 millions en ScreenX à l’échelle internationale.
Le président de Marvel Studios, Kevin Feige, a salué cette adhésion populaire en déclarant (via Variety) : « C’est un début véritablement phénoménal, et nous sommes reconnaissants envers le public du monde entier d’être venu découvrir notre film de la manière dont il devait être vu. » Il a également ajouté : « Ce lancement reflète la force durable des personnages de Marvel et le lien qu’ils continuent d’entretenir avec les fans du monde entier — et, comme les spectateurs l’ont vu, il prépare des choses passionnantes pour l’avenir. »
De son côté, le responsable du groupe cinématographique chez Sony, Tom Rothman, a souligné la dimension thématique de cette sortie : « Les résultats mondiaux historiques de ce week-end me rappellent ce que Clarence écrit à George Bailey dans « La vie est belle » : « Souviens-toi qu’aucun homme n’est un échec s’il a des amis ». » Il a poursuivi en affirmant : « « Spider-Man: Brand New Day » est fondamentalement un film sur l’amitié, sur la réconfortante connexion qui unit nos vies, et cela résonne auprès de spectateurs de tous âges et du monde entier. En des temps troublés, Sony est très fier d’avoir uni la planète autour de la célébration d’un film fondé sur l’espoir. »
L’affluence cumulée générée conjointement par ce nouveau volet et par le maintien de « L’Odyssée », qui totalise de son côté 51 millions de dollars pour sa troisième semaine d’exploitation et dépasse 911 millions de recettes globales, a permis d’atteindre environ 430 millions de dollars sur l’ensemble du week-end pour l’industrie. Les professionnels du secteur estiment que ces chiffres augmentent considérablement la probabilité d’atteindre le seuil de 4 milliards de dollars pour la saison estivale et de franchir de nouveau la barre des 10 milliards de dollars de recettes annuelles à l’échelle mondiale pour la première fois depuis la période post-pandémique.
